Simon Astrop, responsable du centre de design de VPK UK & Ireland, explique l'importance de l'impact des emballages e-commerce sur la marque.

Comment les emballages en carton ondulé peuvent-ils créer un effet « waouh » ?

La croissance du secteur du e-commerce offre un potentiel considérable au marché du carton ondulé, et une boîte imprimée attrayante contribue désormais à accroître la notoriété de la marque. Avec la pandémie actuelle, les achats en ligne réduisent l'expérience d'achat en magasin, mais cela ne signifie pas pour autant que les marques doivent perdre leur effet « waouh ».

La pandémie a entraîné une augmentation massive du recours au e-commerce, mais quelles autres raisons ont favorisé la croissance de ce secteur ?
Le phénomène « unboxing » sur YouTube, où des consommateurs enthousiastes déballent et ouvrent les colis, immortalisent et mettent en ligne l'expérience sur le web, a permis aux marques de prendre de plus en plus conscience de l'importance d'un emballage e-commerce de qualité.

Quels types de carton ondulé contribuent à l'impact de la marque ?
Les emballages en carton ondulé destinés au e-commerce doivent interagir avec le client dès le point de contact. Une impression décorative à l'intérieur de la boîte permet également aux marques et aux e-commerçants de compenser visuellement les dommages ou les plis pouvant survenir à l'extérieur de la boîte pendant le transport. Dès la conception, nous pouvons intégrer une protection du produit, offrant ainsi un impact visuel accru. Nos boîtes imprimées à l'intérieur peuvent actuellement être produites sur du carton ondulé cannelé B et RP pour une meilleure protection du produit, tout en offrant au client de nombreuses possibilités de promotion de sa marque.

Le suremballage est une préoccupation. Que peut-on faire du point de vue du design ?
Le secteur est souvent critiqué pour le « suremballage » des produits. Il y a de mauvaises nouvelles sur les emballages inutiles, mais dans l'ensemble, avec les emballages en carton ondulé structurellement conçus, le suremballage est éliminé et l'adaptation de l'emballage au produit deviendra encore plus pertinente à mesure que le marché du commerce électronique continuera de croître.


Qu'en est-il de l'intégration de considérations environnementales dans la conception du commerce électronique ?
Les considérations environnementales stimulent également la demande de solutions d'emballage pour le commerce électronique à base de fibres et offrent aux propriétaires de marques et aux détaillants un moyen durable et facilement recyclable de se différencier tout en acquérant des parts de marché. Le carton ondulé offre une solution idéale pour le commerce électronique – une opportunité durable mais percutante de vendre – et d'envoyer un produit.